美食广场VI设计——怎么将品牌标志与辅助图形进行多元化应用

“胃城”是一个现代美食广场的品牌，在一个地方提供不同的烹饪角落，类似于品牌“超级物种”。为这样一个多样化的场所开发理念和视觉识别系统，进行标志logo设计和VI设计，其挑战在于，不仅要遵循视觉图形化、符号化，抽象而便于记忆的传统特点，还要兼顾品牌辨识符号在众多应用介质上的准确传达效果。

“胃城”的品牌概念来源于“形式可作为一种交流的语言”这一思想。这是一个基于人类与食物的关系形成的简单概念，它开始于“盘子刀具”运动，正式体现出了胃城公司的风格。通过图形语言的设计和概念含义的浓缩，用简单的形状和内容来创造一个品牌身份识别，所以胃城的品牌风格是由两种形式和三种元素（一个圆圈，两条线）结合起来的。标志logo“一个圆和两条线”与同样风格的“盘子刀具”成为品牌风格语言的核心。该标志在一个动态的原则指导下，根据实际应用不断变化，使用相同的形状创造了完全不同的烹饪角落，这成为胃城企业风格的一个重要特点。

下面看应用中的几个效果：在甜甜圈的包装盒设计上，圆圈图案代表甜甜圈，竖条代表叉子，可以形象表达出食物于品牌识别之间的联系。

在咖啡角的视觉应用中，圆圈与中心两条竖线的组合，巧妙地传达出顶部视角下，一杯咖啡呈现出的视觉状态，那两条竖线不正是袅袅升起的芬芳香气吗？同时，你从被子提手这个视角看到的杯子，也可以简化成这个图形，这就是把复杂物体简化成图形化的魅力。

再来看看装红酒的袋子，顶部的圆圈和下面的两个竖条，是不是仿佛让你看到了袋子中的红酒瓶子？

下面这款寿司的包装就更出色了！来自亚洲的美食——用倾斜的两根筷子，夹着中心的圆圈，你可以理解成亚洲Asian的首字母A，你也可以从图形中看到自己夹起一块寿司，准备放入口中品味的样子，是不是很神奇的三个图形元素？

最后一幅图的应用，你可以看到在员工服装上，这个标志图案的标准样式，那么们上的两个图形，你想到是代表什么了吗？