青藏高原燕窝牦牛肉包装设计

燕窝牦牛肉是由青藏高原开发的藏族地区特有的高原地区民族代表性的牦牛肉休闲食品，2011年开发初期青藏高原找到美斯原创包装团队，希望创作一套全新的原创的民族特色的食品包装，要求在设计上打破传统的食品包装模式，美斯原创包装团队经过和青藏高原的密切沟通，承担了此次设计任务。

本次包装设计整体要求藏区文化及符号一目了然，要求设计师设计作品成列出来后一眼就是藏区地道的食品，且又不能用藏文来体现，因为藏文在中东部地区销售上会产生识别障碍。抛弃了藏文这一独特的视觉符号，又要体现完全藏区的意境，不能用藏文就是设计师最大的挑战。

美斯主创工作人员深入西藏，青海，重庆，成都及上海等二十几个城市对藏文化进行了详细调研发现，藏文化在汉族及其它民族的识别符号不仅仅是藏文，同时，广泛的藏区地区对色彩的应用比较具有统一性，美斯团队在分析了这一藏文化特点后，决定提炼出藏区特有服饰“氆氇”的特点作为本次包装的文化符号贯穿包装设计整体。在不同包装类别上引用不同的藏式图案作为主要基调，包装文字引用汉文字体，保持其方便的阅读性。包装整体选用了典雅的米色调，这样可以更好突出主藏文化符号菊花纹的韵味，更好强调藏式文化风格。