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Rare Harvest 蜂蜜包装设计

Rare Harvest(稀有收获)蜂蜜是一种在澳大利亚和新西兰生产的单花蜜,产自macunuka树。它具有独特的颜色、质地和高水平的膳食甲氧基醛(一种具有抗菌和抗病毒特性的有机化合物)。生产商为TrueHoneyCompany(TTHC)。在充斥着不合格蜂蜜和虚假营销的市场竞争中,该产品售价从每罐60.00澳元到230.00澳元不等,价格相对昂贵,因此传达产品的价值和TTHC企业对质量和道德生产的承诺显得至关重要。

该产品是Rare Harvest(稀有收获)品牌出品的一种限量版的māNuka蜂蜜,该产品获得了前所未有的1700 MGO(31 UMF)认证,这是有史以来最高殊荣。Max Design与思维包装合作,进一步用包装材料语言来传达产品价值和稀有的特点,并将产品的超级品质充分展现在包装材料和结构中,并折叠在Mānuka开花的主题设计中。

Max Design如是说:“MāNuka树开花时变化无常,需要阳光、温暖、微风和降雨的适当组合。考虑到新西兰同样变化无常的气候,你会认为完美的收获将是一件罕见的事情”。

受到MāNuka树五瓣白花的启发,Max Design与”思考包装“(Think Package)合作开发出了一种新的包装结构,进一步超越了以往的材料语言。这是一个独特的蜂蜜罐,特色是一个由提供可持续来源的核心木块做成的手翻盖,还有一个定制蜂蜜drizzler。

包装方法不仅在运输过程中起到保护作用,而且避免了泡沫包装或聚苯乙烯造粒的无处不在和不那么环保的性质。它采用一种坚固的、生态友好的包装结构来设计,强调了产品的价值和道德完整性。该包装设计通过对形式和创造性的思考,从传统材料中提取复杂元素,开发并引入了一个意想不到的动态成分——折叠展示。Max Design在Rare Harvest(珍稀收获)包装设计中用包装来模仿MāNuka花的形状和颜色,使产品与自然有了更直观的联系,同时也呈现出更美观的审美意境,令人印象深刻。

早期的市场上,形状和材料主宰了图形。第一阶段的黑色表面和这个后期发布的花白色,与其生产工艺(甚至表面和交叉口)相结合,有助于产品辨识度并占领货架。但随着高端市场的不断发展,这些都整齐地折叠在货架中。而形状和结构、纹理和成品表面正在成为包装的基本要素,而不仅仅是用包装的表面来呈现产品。

其结果是包装在颜色和形式上是即时可见的,并以精细的材料细节跟进。以此方式,产品包装变得更具有行为引导性,更容易记忆。包装与实际考虑结合发展了故事,同时产品价值是以多种方式推断出来的,而不仅仅是通过熟悉度和日益普遍的挫败感。有时候,图形变得有点匮乏,THHC标志现在感觉有种从更复杂的包装经验中脱离出来的感觉;再联想到从罐子上追寻Rare Harvest(稀有收获)的字样。这些小细节上,品牌已经成为一个优雅的总体验,而不仅仅是通过图形来辨识的。

原创作者: Richard Baird

所属行业:食品饮料

创作日期:2019-09-17

版权归属: Richard Baird

转载署名:奥美斯文化

编辑署名:mimumimuu

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