如何让包装设计赋予产品更高价值而不是浪费材料？

“全盛”品牌的视觉识别系统和包装设计看似简单，其实它的设计效果是在简洁的表现手法中承载了许多考量，不仅能识别出产品是如何呈现的，产品价值和功能是如何在商店中传播的，而且能识别出这些产品是如何在网上传播和寻求关注的。我们可以从产品、包装和生活方式的图片中看到。

“全盛”是美国零售商塔吉特(Target)旗下150款中等价位、高品质、自有品牌的高科技产品，并首次进军电子和科技配件领域。该系列产品包括电池组和充电器、电缆、盖子和无线扬声器等多种产品。这些产品通过VI视觉识别系统，即用共同的形式语言，通过形状、颜色和材质，把日常生活的简单、稳健和实用性与新奇感和愉悦感集于一身。

全盛，很酷的名字！它意味着高度成功、声望等等。对年轻的听众来说，感觉很好，“活在当下”围绕着它。背包前面的描述是简短的名词，整洁、透明。使用所有小写字母形式和第二人称的语气，在抽象上创建了一个放松的、对话的风格。“嘿，你”拉长音有一种近乎催眠的韵律，感觉像是一首诗或一首流行歌曲。这符合产品本身特性——手机配件，用来播放音乐。“大声”和“音量”这两个词增进了这种印象。背包后面的五条线是亮点。我相信，随着时间的推移，这个品牌可以通过其简洁而令人印象深刻的复制品，实现高度统一的视觉形象传播，建立一个独特的声音。

该品牌令人印象非常深刻的原因在于，它的形式语言在一定程度上贯穿始终。品牌的视觉识别系统在形式、颜色、外观和物质性上都保持了连续性，它以包装的形式呈现，不仅变现在图形设计技术，而且在凹槽的光影中，在使用透明的盖子来把说明书放在产品上面(消融了包装和产品之间的界限)，还有使用浅灰托盘。

标志的设计手法实现了用简约的几何图形传达高度提炼的精神特质，logo的亮黄色应用是考虑到可以与它的许多产品颜色形成对比，而显得突出。

包装设计的更重要一个细节之处在于，它的logo定位在欧元钩的微笑之下。因为该品牌的注册商标是：以图形主题呈现的钩子，下面是logo。

书包背面在文字和字体的交汇中进一步提升了品牌的视觉特征。它的语气是非正式的、愉快的，它的位置并不招摇但也是有存在感的。条形码的去向是一个问题，即使只是个贴纸，也很容易成为设计解决方案的一部分。

尽管其产品价格较低，但其包装设计非常用心，力求为产品注入更多无形价值，以减少一次性包装的浪费特质。这种用心设计的目的不是简单的为了解决包装浪费问题，而是帮助重塑消费者对价值的理解，具有长远考虑。

包装和产品之间存在互补关系和模糊的边界，他们不应是独立存在的。出色的包装设计放大了产品价值。不是通过吹嘘，而恰恰是限定了最好的品质和价值点的范围。设计师应用了几乎所有设计可用的手法，包括外观和结构、图形和材料、物理空间和数字迁移，将更长远的无形价值注入到一个在科技领域存在季节性生命周期的产品中，使产品和品牌具有了更深远和影响力的价值。